重點摘要：2026下半年，業務開發該看什麼
DMA剛在2026/08/10發布《2025全年度數位廣告量統計報告》，是目前最新的市場情報。以下是給同事的3分鐘摘要，完整數據與趨勢說明收在最下方「附錄」，需要引用細節時再展開查看。
優先追進名單
| 產業 | 現況 | 建議動作 |
|---|---|---|
| 醫療保健美容 | 非數位仍達68.03億、數位佔比僅26.6%，但數位已連3年二位數成長 | 主動提案數位轉型 |
| 快速消費品 | 數位佔比僅50.7%，近一半預算仍在傳統媒體 | 主動提案數位轉型 |
| 休閒娛樂 | 連兩年二位數成長（+18.8%／+11.9%） | 主動擴量提案 |
| 汽車交通／房地產 | 短期受關稅、高利率衝擊而衰退，但政策鬆綁在望 | 小案養關係，卡位回溫 |
| 電商／電信／App遊戲 | 數位佔比87-95%，已近飽和 | 既有客戶加購差異化服務 |
產業機會地圖：四類產業，四種開發做法
把18個產業依「近兩年成長動能」與「數位轉型空間」交叉分類，對應四種不同的開發做法——不是每個產業都適用同一套方式追進。
強攻型 積極擴大合作
連續成長、客戶預算樂觀，適合主動提案擴量與加購新服務
- 休閒娛樂：24→25 +18.83%，連兩年二位數成長，受惠演唱會經濟、大巨蛋啟用
- 醫療保健美容：24→25 +11.39%，全產業成長第二快，連三年二位數成長
- 電子商務：24→25 +6.87%，市場最大宗仍持續擴張
- 財務金融保險：24→25 +5.69%，股市熱潮帶動
- 快速消費品：24→25 +5.91%
逢低布局型 現在蹲點，卡位回溫期
短期受總體經濟衝擊而衰退，但屬非結構性、政策面可望反轉
- 汽車交通：24→25 -6.00%，受美國關稅議題衝擊
- 房地產建築：24→25 -5.14%，受央行信用管制、高利率影響
近期關稅議題可望明朗化，政府亦推出新青安3.0政策，兩大產業景氣有機會復甦。
數位轉型缺口型 最大開發標的
非數位預算池仍大、數位佔比偏低，競爭相對少，是最適合帶著「數位轉型」故事去溝通的產業
- 醫療保健美容：數位佔比僅 26.6%，非數位仍高達 68.03億，全產業最大待轉換預算池；且數位成長率已連三年二位數，代表品牌正在轉型中
- 快速消費品：數位佔比僅 50.7%，非數位 50.81億，近一半預算仍在傳統媒體
- 政府／公部門：數位佔比 62.5%，非數位 14.08億
- 房地產建築：數位佔比 69.2%，非數位 9.03億
- 家電產業：數位佔比 56.4%，非數位 10.55億
- 教育圖書：數位佔比 66.1%，非數位 3.09億（絕對值小但佔比偏低）
成熟深耕型 差異化維運
數位佔比已逼近天花板，預算高度飽和、競爭激烈，重點在服務深化而非搶市占
- 電子商務：數位佔比 94.9%
- 電信及通訊：數位佔比 90.9%
- App／遊戲：數位佔比 90.7%
- 科技產業：數位佔比 89.8%
- 零售產業：數位佔比 88.1%
- 財務金融保險：數位佔比 87.0%
平台與媒體趨勢：私域流量與場域整合是關鍵
代理商調查顯示，LINE、YouTube、IG因具備「內容原生／私域經營／短影音」特性表現領先；Google與Facebook則因AI導入、演算法改變等結構性因素成長動能放緩。聯網電視與程序化戶外廣告的普及，正推動「線上線下場域整合數位化」。
LINE
台灣滲透率最高的本地通訊生態系，官方帳號、廣告平台與會員經營三位一體，代理商評為最穩健、最具韌性的平台。
五大平台中意見最集中，90%受訪代理商認為呈現「成長」或「持平」，在短影音、電商導購、網紅操作上持續扮演重要角色。
Threads
被認為成長動能最強勁，反映社群使用者遷移，但因平台較新、廣告與IG連動，2025年統計數字尚無法明確反映其廣告量能。
代理商對其2025年成長表現評價兩極化程度最高，反映不同產業／客戶結構的投遞成效判讀存在明顯差異，須依客戶產業客製判斷。
聯網電視
使用人數已超越傳統電視，成為家庭場景注意力首選，支援QR碼互動／導購廣告格式，YouTube是聯網電視內容重要出海口。
程序化戶外／零售媒體聯播網
程序化戶外廣告以統一企業集團最積極（逾13,500台螢幕），結合零售媒體會員與交易數據，能即時競價、精準投放，是家外場域數位化新動能。
接下來的機會窗口：三大趨勢對應WENK切入點
趨勢一：AI應用的深度競爭（AI搜尋優化早期紅利期）
關鍵字廣告未被AI摘要消滅，而是重新安置——商業意圖明確的搜尋（品牌詞、服務詞、地點詞）受影響有限，反倒是資訊型、探索型自然流量流失較明顯。優化重點正從「關鍵字排名」轉為「事實準確度、語意邏輯與來源權威性」。繁體中文市場這類優化的競爭度目前相對較低，先行布局者可取得較低競爭成本與較高品牌能見度。
WENK機會：將AI搜尋內容優化納入搜尋引擎優化服務，作為新客開發的切入點趨勢二：線上／線下場域整合數位化
程序化戶外廣告、零售媒體聯播網、聯網電視三者雖整體量能仍小，但已顯現「線上線下整合數位化」趨勢。程序化戶外廣告能依時段、地點、天氣、人流動態調整曝光；聯網電視則結合大螢幕沉浸體驗與精準受眾鎖定，並支援互動／成效廣告格式。
WENK機會：發展程序化戶外／零售媒體代操服務，並在影音創意規劃中優先配置聯網電視素材規格趨勢三：強化私域流量的交叉應用
在Cookie逐步退場、平台資料日趨封閉的背景下，廣告主不再單純追求覆蓋規模擴張，而更講究預算配置的精準度與投資報酬率。品牌需深化顧客關係經營，透過跨裝置身分比對技術實現跨通路數據整合，將付費廣告與私域流量交叉應用。
WENK機會：協助客戶建立「私域（LINE／會員經營）× 付費廣告」整合策略，而非單純媒體代操購買結論與行動建議
詳細數據（需要時展開查看）
以下為完整佐證數據，供簡報引用或深入查詢時使用，平時可略過。
▸市場總覽：近三年數位廣告總量與非數位比較
| 年度 | 數位廣告總量（億） | 年成長率 | 一般媒體（佔比） | 社群媒體（佔比） | 非數位總量（億） | 數位佔整體比重 |
|---|---|---|---|---|---|---|
| 2023 | 610.46 | +3.50% | 378.68（62.0%） | 231.78（38.0%） | 256.04 | 70.5% |
| 2024 | 636.83 | +4.32% | 396.04（62.2%） | 240.79（37.8%） | 253.49 | 71.5% |
| 2025 | 661.77 | +3.92% | 413.21（62.4%） | 248.56（37.6%） | 239.47 | 73.4% |
非數位總量呈現逐年下滑（256.04→253.49→239.47億），代表傳統媒體預算持續往數位遷移，但整體大盤（數位＋非數位）僅微幅成長，市場本質上是「預算重分配」而非全面擴張。
▸廣告類型結構：影音首度超車展示型
2025年影音廣告（199.64億）首度超越展示型廣告（195.09億），成為佔比最高的廣告類型。「其他」類別（程序化戶外廣告＋零售媒體聯播網）雖基期最小，卻是成長率最高的項目。
| 廣告類型 | 2023（億） | 2024（億） | 2025（億） | 24→25成長率 | 三年動向 |
|---|---|---|---|---|---|
| 展示型廣告 | 185.37 | 191.75 | 195.09 | +1.74% | 成長最慢，2025年首度被影音超車，退居第二 |
| 影音廣告（合計） | 179.80 | 185.18 | 199.64 | +7.81% | 2025躍居第一大類型 |
| －串流影音 | 158.10 | 161.52 | 173.34 | +7.32% | 聯網電視／串流平台紅利 |
| －外展影音 | 21.70 | 23.66 | 26.30 | +11.16% | AI自動配置調節帶動 |
| 關鍵字廣告 | 146.33 | 160.93 | 167.19 | +3.89% | AI摘要未侵蝕流量，商業意圖搜尋仍穩健 |
| 內容口碑廣告 | 96.84 | 95.99 | 97.28 | +1.34% | 結構分化：網紅漲、置入與口碑操作跌 |
| －網紅直播 | 54.67 | 54.47 | 57.33 | +5.26% | 轉向微網紅帶貨分潤模式 |
| －內容置入 | 32.55 | 31.91 | 30.92 | -3.12% | 連續衰退 |
| －口碑操作 | 9.62 | 9.63 | 9.03 | -6.24% | 2025無選舉議題，衰退最多 |
| 其他（含程序化戶外／零售媒體） | 2.11 | 1.96 | 2.57 | +31.12% | 基期最小，成長率全類型最高 |
2025年首次獨立揭露程序化戶外廣告與零售媒體聯播網數據（合計0.85億），雖規模尚小，但代表家外與零售場域數位化的新藍海，可視為WENK潛在新服務線。
▸18個產業別三年數位廣告投放完整比較表
以2025年數位投放量排序，完整比對18個產業別2023-2025年數位廣告量、年成長率，以及2025年非數位投放量與數位佔比。
| 排名 | 產業別 | 2023數位（億） | 2024數位（億） | 2025數位（億） | 23→24成長 | 24→25成長 | 2025非數位（億） | 2025數位佔比 | 2025合計總量（億） |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 1 | 電子商務 | 98.28 | 103.67 | 110.79 | +5.48% | +6.87% | 5.96 | 94.9% | 116.75 |
| 2 | App／遊戲 | 73.25 | 72.45 | 74.75 | -1.09% | +3.17% | 7.63 | 90.7% | 82.38 |
| 3 | 財務金融保險 | 57.38 | 58.70 | 62.04 | +2.30% | +5.69% | 9.24 | 87.0% | 71.28 |
| 4 | 美妝美容 | 54.94 | 58.59 | 60.31 | +6.64% | +2.94% | 11.67 | 83.8% | 71.98 |
| 5 | 快速消費品 | 47.01 | 49.26 | 52.17 | +4.79% | +5.91% | 50.81 | 50.7% | 102.98 |
| 6 | 休閒娛樂 | 30.52 | 34.15 | 40.58 | +11.89% | +18.83% | 16.22 | 71.4% | 56.80 |
| 7 | 零售產業 | 34.19 | 36.66 | 38.02 | +7.22% | +3.71% | 5.13 | 88.1% | 43.15 |
| 8 | 汽車交通 | 32.35 | 33.69 | 31.67 | +4.14% | -6.00% | 7.48 | 80.9% | 39.15 |
| 9 | 時尚精品 | 27.47 | 30.31 | 29.69 | +10.34% | -2.05% | 8.65 | 77.4% | 38.34 |
| 10 | 醫療保健美容 | 21.37 | 22.13 | 24.65 | +3.56% | +11.39% | 68.03 | 26.6% | 92.68 |
| 11 | 電信及通訊 | 21.98 | 23.38 | 23.84 | +6.37% | +1.97% | 2.38 | 90.9% | 26.22 |
| 12 | 政府／公部門 | 23.81 | 24.06 | 23.51 | +1.05% | -2.29% | 14.08 | 62.5% | 37.59 |
| 13 | 科技產業 | 20.76 | 20.97 | 21.59 | +1.01% | +2.96% | 2.46 | 89.8% | 24.05 |
| 14 | 房地產建築 | 20.76 | 21.41 | 20.31 | +3.13% | -5.14% | 9.03 | 69.2% | 29.34 |
| 15 | 其他類別 | 14.65 | 15.35 | 15.94 | +4.78% | +3.84% | 3.81 | 80.7% | 19.75 |
| 16 | 家電產業 | 13.43 | 13.38 | 13.66 | -0.37% | +2.09% | 10.55 | 56.4% | 24.21 |
| 17 | 煙酒類 | 12.21 | 12.59 | 12.23 | +3.11% | -2.86% | 3.25 | 79.0% | 15.48 |
| 18 | 教育圖書 | 6.10 | 6.09 | 6.03 | -0.16% | -0.99% | 3.09 | 66.1% | 9.12 |
數位金額為 DMA 會員問卷推估之產業投放數字；非數位金額依 Nielsen AIS 五大媒體監測數據加權換算。18個產業分類在三年報告中定義一致，可直接進行縱向比較。